近日，在2020（第十九屆）中國企業領袖年會上，分眾傳媒創始人兼董事長江南春出席活動，并發表題為《品牌才是企業的免疫力》的主旨演講。

對于諸多企業陷入價格血戰困局的現象，江南春認為根源在于中國的人口紅利和流量紅利已經消失。“人口紅利消失后，進入了存量博弈階段，很容易‘量價齊殺’。流量紅利消失后，流量成本不斷向上，侵蝕了企業利潤。”

江南春分析，很多時候企業在“量價齊殺”當中，產品價格下降，流量成本上升，利潤變得非常微薄，因此，“如何越過流量曲線和促銷曲線”成為企業需要面對的重要問題。“流量促銷曲線起步的時候都有效，但是時間長了就不促不銷，促了也不銷，流量成本不斷上升，把企業的利潤都侵蝕掉了。所以我覺得真正成功的企業，最終無一例外地走向品牌曲線。”

     “當渠道端同質化，生產端過剩化，用戶的選擇權越來越大，每一個品牌必需在消費者大腦中回答一個問題，選擇你而不選擇競爭對手的理由到底是什么？我認為這是競爭的核心問題。所以商業競爭到最后，是品牌認知，有認知就有選擇，有認知就有利潤。”江南春表示，在今天的中國市場上，很多人在講流量，宣稱流量是一切生意的本質，但品牌贏得人心才是生意的根本，流量只是品牌贏得人心的結果。只有品牌深入人心，才是持續免費的流量，品牌力才能提升流量的轉化率，品牌勢能才能帶來產品的溢價能力。